31Enero2012
ROPA INTERIOR El mercado orgánico
La ropa interior ecológica va ganando adeptos. Lentamente, eso sí. Pero, en cualquier caso, es un mercado al alza, donde está todo por hacer. Hay pocas marcas, pero la demanda crece.
Empiezan a surgir marcas y empresas dedicadas a la ropa interior ecológica, lencería, etc. Todavía la oferta es muy limitada, pero no deja de crecer. Son prendas que, al estar en contacto con las zonas más delicadas del cuerpo, deberían que ser las más “limpias” de todas, en cuanto a estar carentes de productos químicos. Cada vez hay más personas que se preocupan de estos detalles, en especial mujeres con una cultura media, padres y madres que desean lo mejor para sus bebés, personas afectadas por síndromes químicos en mayor o menor medida… Desde siempre, hemos asociado prenda ecológica a prendas muy poco atractivas. Pero las cosas están cambiando y ya empiezan a aparecer proyectos que ofrecen modelos de diseños atractivos de una alta calidad orgánica, certificados y con el sello correspondiente.
FOX FIBRE
No todas las empresas y/o marcas que venden ropa interior ecológica utilizan tintes completamente orgánicos y libres de toda sospecha. En España, Fox Fibre es una marca con diseños elaborados en algodón orgánico 100%. La empresa no utiliza tintes nocivos y tampoco orgánicos; aprovecha los colores originales de la flor del algodón (verde, marrón y blanco). De esta manera, puedes estar tranquilo que tus zonas más delicadas sólo están en contacto con prendas completamente naturales. La ropa interior Fox Fibre está diseñada para minimizar el roce con la piel y ser extremadamente cómoda. Sólo algodón orgánico puro en contacto con tu piel. Por ejemplo, las bandas elásticas están recubiertas de tejido, un ejemplo más de diseño natural puesto al servicio de la salud. Des esta empresa nos dicen: "Creemos que sí, que la competencia aumentará en el futuro y que esto es bueno. Cuantas más empresas utilicen algodón orgánico aunque no en la totalidad de la prenda y aunque tinten los productos a colores el consumo aumentará y con ello la oferta así que la balanza de cultivo de algodón poco a poco irá equilibrándose hacia el modelo sostenible, respetuoso con los trabajadores, con el medio ambiente y con nosotros mismos. Digamos que haremos un favor a las futuras generaciones. Y a todos los niveles tiene que ser así, ahora estamos claramente en una época en que lo 'verde' es tendencia, está de moda, hagamos todos de esta tendencia un hábito de compra y poco a poco entre todos ¡vamos a cambiar el mundo!".
INTIM BY VERDING
Una de las marcas de este sector que crece en España es Intim by Verding, que dirige Alberto Fernández, que recientemente ha explicado cómo nació la marca: “En nuestra tienda online Verding buscamos continuamente nuevas marcas de ropa ecológica por toda Europa en diferentes categorías de productos y en ropa interior detectamos un vacío en el mercado a nivel europeo. Analizamos en profundidad las marcas existentes, sus posicionamientos en diferentes aspectos y sus procesos de trabajo para llegar al concepto de producto que hemos creado y desarrollado gracias al esfuerzo y trabajo con varias empresas e institutos españoles. Detrás de Intim by Verding está el equipo de Concepto Verding, S.L. que es una empresa fundada hace más de dos años para acercar la ecología y la sostenibilidad al máximo de consumidores verdes”. Y continúa: “Hay mercados europeos muy avanzados en este tema pero cifras oficiales y creíbles no existen. El problema sigue siendo los puntos de venta de estos artículos. En Alemania se estima que existe entre 15 y 18 millones de 'consumidores verdes', es decir, que compran habitualmente productos ecológicos. Marcas de lencería ecológica existen unas cuantas, sobre todo francesas, inglesas y alemanas, pero la mayoría de ellas tienen el proceso de producción a miles de kilómetros de Europa.
PÚBLICOS IN
Hay otras firmas que se están lanzando al mundo “bio”. Desde las grandes, Calvin Klein. La empresa está posicionándose en el mundo de la moda interior masculina con nuevos diseños orgánicos. Son modelos clásicos (disponibles tanto en versión de slip corto como en dos estilos de boxer) que, según los responsables de la multinacional, “han sido fabricados con algodón 100% natural y orgánico, es decir, obtenido mediante un proceso de bajo impacto medioambiental donde se evita el uso de fertilizantes sintéticos y químicos”. La iniciativa ecológica de la firma no se ha limitado a estas prendas íntimas, sino que también se ha extendido hasta las cajas correspondientes a estos diseños, ya que fueron fabricadas con papel reciclado.
Por otro lado, Adri es una nueva marca de ropa interior orgánica y divertida, porque, en palabras de sus directivos, “ser responsable no debería aburrir a nadie, ¡y menos a los niños!". Es una colección de algodón orgánico 100% principalmente dirigida al público infantil que presenta las braguitas y calzoncillos y pijamas dentro de unas divertidas cajas. En definitiva, según los directivos de la marca, “es un producto sensato y divertido perfecto para regalitos. ¡Triunfan los nuevos pijamitas de superhéroe, cowboy y superheroína para hermanito pequeño y hermanito mayor!”. Para público de alto poder adquisitivo y pendiente de tendencias internacionales. Es una colección ligada a la cadena de tiendas ,248. Otras señas para público aficionado a las marcas de prestigio son Patagonia y Victoria’s Secret.
VÍA INTERNET
No siempre es necesario acudir a tiendas para comprar ropa interior ecológica. También se pueden realizar las compras vías Internet. Peau Technique es una pequeña marca gala que ofrece prendas de ropa íntima para hombre, mujer, niños… Todo en algodón orgánico y avalado por el Comercio Justo. Las materias primas proceden de Turquía. Por otro lado, Perfectly Imperfect sólo vende en su tienda online Green-Loop. No venden fuera de EE.UU. Han convertido la defensa del medio ambiente en un buen negocio. Ideal para seguidores de Al Gore.
ELLAS OPINAN
La diseñadora Gina Luciani, de Occidente, señala que ya hay en el mercado todo tipo de prendas de lencería, muy sexys, “elaboradas con materiales orgánicos. Esto es así porque la gente lo demanda. Rasos, encajes… Todo es posible ya en orgánico” . Florence Perichoy, de Bureau Styl PromoStyl, dice que “después de tantos años de exceso… es normal que las mujeres quieran prendas que sean sexys pero, al mismo tiempo, ecológicas y sencillas, no tan barrocas”. Para Jenny White, de Eco-Bodoir, “las prendas íntimas convencionales son sospechosas de estar detrás de problemas como alergias y otras patologías, porque están fabricadas con productos tóxicos que están en contacto con zonas muy sensibles del organismo. Las prendas íntimas siempre deberían ser ecológicas”.
Toni Cuesta
FOX FIBRE
No todas las empresas y/o marcas que venden ropa interior ecológica utilizan tintes completamente orgánicos y libres de toda sospecha. En España, Fox Fibre es una marca con diseños elaborados en algodón orgánico 100%. La empresa no utiliza tintes nocivos y tampoco orgánicos; aprovecha los colores originales de la flor del algodón (verde, marrón y blanco). De esta manera, puedes estar tranquilo que tus zonas más delicadas sólo están en contacto con prendas completamente naturales. La ropa interior Fox Fibre está diseñada para minimizar el roce con la piel y ser extremadamente cómoda. Sólo algodón orgánico puro en contacto con tu piel. Por ejemplo, las bandas elásticas están recubiertas de tejido, un ejemplo más de diseño natural puesto al servicio de la salud. Des esta empresa nos dicen: "Creemos que sí, que la competencia aumentará en el futuro y que esto es bueno. Cuantas más empresas utilicen algodón orgánico aunque no en la totalidad de la prenda y aunque tinten los productos a colores el consumo aumentará y con ello la oferta así que la balanza de cultivo de algodón poco a poco irá equilibrándose hacia el modelo sostenible, respetuoso con los trabajadores, con el medio ambiente y con nosotros mismos. Digamos que haremos un favor a las futuras generaciones. Y a todos los niveles tiene que ser así, ahora estamos claramente en una época en que lo 'verde' es tendencia, está de moda, hagamos todos de esta tendencia un hábito de compra y poco a poco entre todos ¡vamos a cambiar el mundo!".
INTIM BY VERDING
Una de las marcas de este sector que crece en España es Intim by Verding, que dirige Alberto Fernández, que recientemente ha explicado cómo nació la marca: “En nuestra tienda online Verding buscamos continuamente nuevas marcas de ropa ecológica por toda Europa en diferentes categorías de productos y en ropa interior detectamos un vacío en el mercado a nivel europeo. Analizamos en profundidad las marcas existentes, sus posicionamientos en diferentes aspectos y sus procesos de trabajo para llegar al concepto de producto que hemos creado y desarrollado gracias al esfuerzo y trabajo con varias empresas e institutos españoles. Detrás de Intim by Verding está el equipo de Concepto Verding, S.L. que es una empresa fundada hace más de dos años para acercar la ecología y la sostenibilidad al máximo de consumidores verdes”. Y continúa: “Hay mercados europeos muy avanzados en este tema pero cifras oficiales y creíbles no existen. El problema sigue siendo los puntos de venta de estos artículos. En Alemania se estima que existe entre 15 y 18 millones de 'consumidores verdes', es decir, que compran habitualmente productos ecológicos. Marcas de lencería ecológica existen unas cuantas, sobre todo francesas, inglesas y alemanas, pero la mayoría de ellas tienen el proceso de producción a miles de kilómetros de Europa.
PÚBLICOS IN
Hay otras firmas que se están lanzando al mundo “bio”. Desde las grandes, Calvin Klein. La empresa está posicionándose en el mundo de la moda interior masculina con nuevos diseños orgánicos. Son modelos clásicos (disponibles tanto en versión de slip corto como en dos estilos de boxer) que, según los responsables de la multinacional, “han sido fabricados con algodón 100% natural y orgánico, es decir, obtenido mediante un proceso de bajo impacto medioambiental donde se evita el uso de fertilizantes sintéticos y químicos”. La iniciativa ecológica de la firma no se ha limitado a estas prendas íntimas, sino que también se ha extendido hasta las cajas correspondientes a estos diseños, ya que fueron fabricadas con papel reciclado.
Por otro lado, Adri es una nueva marca de ropa interior orgánica y divertida, porque, en palabras de sus directivos, “ser responsable no debería aburrir a nadie, ¡y menos a los niños!". Es una colección de algodón orgánico 100% principalmente dirigida al público infantil que presenta las braguitas y calzoncillos y pijamas dentro de unas divertidas cajas. En definitiva, según los directivos de la marca, “es un producto sensato y divertido perfecto para regalitos. ¡Triunfan los nuevos pijamitas de superhéroe, cowboy y superheroína para hermanito pequeño y hermanito mayor!”. Para público de alto poder adquisitivo y pendiente de tendencias internacionales. Es una colección ligada a la cadena de tiendas ,248. Otras señas para público aficionado a las marcas de prestigio son Patagonia y Victoria’s Secret.
VÍA INTERNET
No siempre es necesario acudir a tiendas para comprar ropa interior ecológica. También se pueden realizar las compras vías Internet. Peau Technique es una pequeña marca gala que ofrece prendas de ropa íntima para hombre, mujer, niños… Todo en algodón orgánico y avalado por el Comercio Justo. Las materias primas proceden de Turquía. Por otro lado, Perfectly Imperfect sólo vende en su tienda online Green-Loop. No venden fuera de EE.UU. Han convertido la defensa del medio ambiente en un buen negocio. Ideal para seguidores de Al Gore.
ELLAS OPINAN
La diseñadora Gina Luciani, de Occidente, señala que ya hay en el mercado todo tipo de prendas de lencería, muy sexys, “elaboradas con materiales orgánicos. Esto es así porque la gente lo demanda. Rasos, encajes… Todo es posible ya en orgánico” . Florence Perichoy, de Bureau Styl PromoStyl, dice que “después de tantos años de exceso… es normal que las mujeres quieran prendas que sean sexys pero, al mismo tiempo, ecológicas y sencillas, no tan barrocas”. Para Jenny White, de Eco-Bodoir, “las prendas íntimas convencionales son sospechosas de estar detrás de problemas como alergias y otras patologías, porque están fabricadas con productos tóxicos que están en contacto con zonas muy sensibles del organismo. Las prendas íntimas siempre deberían ser ecológicas”.
Toni Cuesta
FUERA DE ESPAÑA
ONLY ORGANIC
Pants to Poverty es una marca y organización británica que trabaja para erradicar el uso de mano de obra infantil en las maquilas. Trabajan para que las prendas sólo sean de algodón orgánico. Y de Comercio Justo. También para niños. Ropa interior de lana, aunque no lo parezca, Ramblers Way, desde USA. Con tintes certificados. Toasty Boys son calzoncillos térmicos largos al estilo del Oeste, pero en orgánico. Bam, Piado y AussieBum son marcas internacionales que trabajan la ropa interior elaborada con fibra de bambú. Con bambú, también, desde Suiza, están los productos de Andrew Christian. AussieBum también tiene braguitas y calzoncillos elaborados con un 27% de corteza de bananero, 64% de algodón orgánico y un 9% de licra. Mature Audience Boxers vienen desde Polonia y estos calzoncillos llevan estampados diversas imágenes del Kamasutra. Desde Canadá, 3g Actualwear, más ropa interior masculina con buen gusto.
T. C.
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